Il capitolo affronta il tema delle strategie di scelta dei consumatori in un ottica che privilegia i comportamenti adattivi e contingenti. Analogamente a quanto avviene nei compiti di giudizio, anche nei compiti di scelta gli individui fanno ricorso a strategie semplificate o a regole approssimate. La modalità attraverso cui queste euristiche si sviluppano è, però, sostanzialmente diversa rispetto alla modalità relativa alle euristiche di giudizio
Le strategie di scelta / Tedeschi, M. - In: Marketing strategico / [a cura di] Tedeschi Marcello. - [s.l] : Mc Graw Hill, 2017. - ISBN 9781307084986. - pp. 148-192
Le strategie di scelta
TEDESCHI, Marcello
2017
Abstract
Il capitolo affronta il tema delle strategie di scelta dei consumatori in un ottica che privilegia i comportamenti adattivi e contingenti. Analogamente a quanto avviene nei compiti di giudizio, anche nei compiti di scelta gli individui fanno ricorso a strategie semplificate o a regole approssimate. La modalità attraverso cui queste euristiche si sviluppano è, però, sostanzialmente diversa rispetto alla modalità relativa alle euristiche di giudizio
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