The aims of the research are to better understand negative emotions toward brands, develop a measurement scale for these emotions and identify their main antecedent states and subsequent consequences.
Measuring negative emotions to brands. Implications for brand strategy / Romani, S.; Grappi, Silvia; Dalli, D.. - ELETTRONICO. - (2007), pp. 46-51. (Intervento presentato al convegno Advertising and Consumer Psychology. New Frontiers in Branding: Attitudes, Attachments, and Relationships tenutosi a Santa Monica nel June 7-9, 2007).
Measuring negative emotions to brands. Implications for brand strategy
GRAPPI, Silvia;
2007
Abstract
The aims of the research are to better understand negative emotions toward brands, develop a measurement scale for these emotions and identify their main antecedent states and subsequent consequences.
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