Lexical Analysis of Implicit Promotional Devices in Bank Annual Reports

Among the many diverse business discourses, this article focuses on a particular financial genre, Bank Annual Reports (ARs). The main assumption underlying this study concerns the overlapping nature of these disclosures which overtly fulfil informative goals but covertly and concomitantly fulfil promotional ones as well. Starting with a general presentation of the distinctive features of Bank ARs, the article pinpoints the lexical and discursive devices which are utilized to highlight the institution’s specificities, its successful performance and ethical values. Particular attention is paid to the implicit and unexpressed evaluative resources deployed by AR writers to discreetly but efficiently promote a particular financial group, enticing the audience into taking advantage of services advertised through explicit but also invoked and indirect references.RésuméParmi les nombreux et diversifiés discours émanant du monde des affaires, l’objet d’étude de cet article est un genre financier particulier, celui du rapport annuel publié par les banques. La principale hypothèse qui sous-tend cette analyse concerne la nature double de ce discours qui remplit à la fois un objectif informatif ouvertement affiché en même temps qu’un objectif promotionnel plus discret. Après une présentation générale des caractéristiques définitoires du genre, l’article analyse les stratégies lexicales et discursives mises en œuvre pour mettre en valeur les spécificités de l’institution, sa performance et ses valeurs éthiques. Une attention toute particulière est accordée à l’analyse des ressources évaluatives implicites exploitées par les rédacteurs des rapports annuels pour promouvoir de manière discrète mais efficace tel ou tel groupe financier, incitant ainsi le lecteur à profiter des services proposés à travers des références explicites mais aussi évoquées et explicites.