Come il web ha cambiato i modelli di figuralità retorica

La diffusione massiva dei cosiddetti nuovi media – che ha avuto inizio a partire dagli anni Novanta, ossia dopo la nascita del web e in correlazione con esso – ci ha costretti a prendere atto dei cambiamenti non solo nei processi produttivi, ma anche nei flussi comunicativi. Tale presa di coscienza racchiude in sé innanzitutto una conseguenza: il digitale non funge più da semplice supporto dei processi comunicativi, bensì sta diventando la comunicazione stessa, chiamando in causa una revisione anche a livello retorico della semiotica discorsiva. Questo contributo discute appunto del modo in cui il web stia cambiando i modelli di figuralità retorica e in particolare le strategie per contiguità quale la metonimia, mettendo in luce come retorica digitale e retorica visiva siano strettamente correlate.