Il libro si propone di illustrare i principali contributi scientifici utli alla comprensione dell'evoluzione del fenomeno della marca nel tempo. Il testo adotta la duplice prospettiva di coloro che gestiscono le strategie e politiche di branding (sia in imprese che in organizzazioni di natura istituzionale o non-profit) e di coloro a cui tali azioni sono indirizzate: i consumatori
Il brand / Gabrielli, Veronica. - STAMPA. - (2012), pp. 1-128.
Il brand
GABRIELLI, Veronica
2012
Abstract
Il libro si propone di illustrare i principali contributi scientifici utli alla comprensione dell'evoluzione del fenomeno della marca nel tempo. Il testo adotta la duplice prospettiva di coloro che gestiscono le strategie e politiche di branding (sia in imprese che in organizzazioni di natura istituzionale o non-profit) e di coloro a cui tali azioni sono indirizzate: i consumatori
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